Pousser les stéréotypes et créer la division: les chutes oubliées de la publicité en France du 19ème siècle
Jules Chéret a eu un impact significatif dans la définition de l'art au 19ème siècle. De son travail avec la lithographie, ses affiches ont été considérées comme des publicités, et aussi des œuvres d'art grâce à leurs images audacieuses et leur typographie créatif. Comme le notent ses critiques contemporains, “Chéret, … succeeded in raising to the serene regions of Art... which until recently did not go beyond the banal realm of industry” (Collins, 49). La capacité de Chéret de faire de la publicité une forme d'art était révolutionnaire.Grâce à l'industrialisation et à la montée en puissance de la production du deuxième empire, il a fallu faire de la publicité pour ces nouveaux produits afin de poursuivre les ventes pour l'économie. (Collins, 41). De plus, il était nécessaire que les publicités attirent l'attention pour convaincre les consommateurs d'acheter. La capacité de Chéret à créer des publicités accrocheuses a influencé tous les styles publicitaires de cette période, y compris cette publicité de Van Geleyn.
Cette publicité de Geleyn tente de vendre du papier arménien, infusé d'huiles essentielles, qui était utilisé à cette époque pour traiter des maladies de toutes sortes. Le produit a été apporté en France par un Français qui a voyagé en Arménie au 19ème siècle. L'affiche d'environ 134x90 centimètres, était d'une grande taille parfaite pour être exposée dans les kiosques des quartiers bourgeois. Son utilisation d'ombres, de couleurs vives, et de caractères expressifs entourant les personnages crée une illustration centrée, similaire à celle du style de Cheret. Cependant, les critiques affirment encore aujourd'hui que l'art ne peut pas détourner l'attention de la manipulation que la publicité a poussé. Cheret, Geleyn et d'autres qui ont utilisé ce style d'art auraient contribué à la société imparfaite du Baron Georges Haussmann qui a promu l'urbanisation (Carter, 12) . L'objectif principal n'était pas de créer cette belle affiche, mais de promouvoir le capitalisme. Cette affiche démontre l'idée que de nombreux aspects de la vie ont été favorisés par la classe bourgeoise afin de profiter à cette grande économie. Cette affiche montre précisément comment il y avait du classisme en France. Montrer des gens avec des vêtements déchirés et des cheveux désordonnés se faire courir par quelqu'un avec de beaux vêtements brillants et un bouclier peut symboliser la hiérarchie des classes avec la bourgeoisie littéralement montrée à un niveau supérieur. Parce que la bourgeoisie avait plus d'argent pour acheter des choses, l'annonce était spécifiquement conçue pour les montrer comme meilleurs et les autres comme inférieurs.Par conséquent, il est évident que Jules Chéret, Van Geleyn et d'autres visaient à créer de l'art avec des visuels étonnants, mais ils ont également contribué aux normes du capitalisme et à la création de stéréotypes, ce qui a poussé d'autres artistes à le faire simplement pour réussir dans leur art.
________________________________________________________
Van Geleyn, A. (18..-19.. ; dessinateur lithographe). Illustrateur. Purifiez L'air En Brûlant Du Papier D'Arménie... : [Affiche] / A. Van Geleyn. gallica.bnf.fr/ark:/12148/btv1b9011690c.item.
Carter, Karen L. “The Spectatorship of the ‘Affiche Illustrée’ and the Modern City of Paris, 1880-1900.” Journal of Design History, vol. 25, no. 1, 2012, pp. 11–31., www.jstor.org/stable/41419655. Accessed 5 Mar. 2021.
Collins, Bradford R. “The Poster as Art; Jules Chéret and the Struggle for the Equality of the Arts in Late Nineteenth-Century France.” Design Issues, vol. 2, no. 1, 1985, pp. 41–50. JSTOR, www.jstor.org/stable/1511527. Accessed 5 Mar. 2021.
Le 19e siècle était une période influente pour de nouvelles méthodes de publicité qui incluent des affiches accrocheuses dans les kiosques d'information dans les zones urbaines. Avec l’invention de l'impression couleur sur la lithographie, l'artiste l'influent Jules Chéret a choisi de travailler avec l'illustration lithographique, commencer une nouvelle ère pour le design. Connu comme << le roi de l'affiche >> (Collins, 49), Chéret a pu créer un style qui différait de l'art rococo (qui est vraiment réaliste) avant les années 1880. Collins déclare que: "Their [Cheret and artists he influenced] poster work was the logical conclusion to Realist efforts at midcentury to undermine the absolute distinction between fine and popular arts" (Collins, 50).
Bien que l'utilisation de couleurs vives par Chéret ait été excellente pour les publicités par affiches, on pourrait dire qu'elles ont contribué aux stéréotypes annoncés dans les années 1880 et 1890. Chéret a été critiqué par de nombreux critiques publicitaires modernes pour sa contribution à la sollicitation commerciale de la société moderne, en particulier l'idée d'objectiver les femmes et de créer un désir sexuel à travers des images colorées (Carter, 123). Cependant, non seulement il s'agissait de Chéret, mais son influence sur la conception d'affiches modernes a également incité de nombreux autres annonceurs à suivre son exemple.
Cette affiche lithographique créée en 1890 pour un détergent de nettoyage démontre renforce le style de Chéret et les multiples stéréotypes des femmes à cette période. Il démontre l'influence de Cheret sur la représentation des femmes en tant que ménagères par d'autres artistes. L'artiste inconnu utilise des couleurs vives et un type expressif pour convaincre les consommateurs d'acheter du détergent. Leur objectif principal est d'énumérer de nombreuses propriétés du détergent et d'utiliser un langage convaincant pour montrer que le produit fonctionne. Cependant, représenter une femme utilisant le détergent renforce l'idée à l'époque que les femmes devraient être celles qui font le ménage.La publicité à cette période a permis aux femmes d'être vues à travers une manière dont les hommes voulaient les voir: attirantes et en tant que femmes au foyer, ce qui leur profite. Parce que l'artiste dépeint une femme dans ce scénario, cette idée n'est pas contestée par la société du XIXe siècle, mais renforcée puisque les femmes et les hommes voient cela et pensent que c'est la bonne vision.
Chéret et d'autres créateurs de publicité renforcent ce stéréotype en utilisant des femmes dans leurs publicités pour des produits maison, par exemple avec cette publicité de détergent, et en créant simplement des images de femmes uniquement qu'elles trouvent attrayantes. En outre, des publicités comme celle-ci ont joué un rôle important dans le façonnement de l'industrie de la publicité au 19e siècle et étaient considérées comme problématiques aujourd'hui.
_______________________________________________________
Statut Inconnu, “ Usine de Boutonnet ..., A. Reyne fabricant. Lessive de la couronne ..." Avec cette lessive je blanchis et nettoie tout, admirablement ! ",” Projet d'une exposition (FREN319), accessed March 19, 2021, http://ctsdh.org/juliaelsky/admin/items/show/9.
Carter, Karen L. “Joris-Karl Huysmans, ‘A Dénicheur’ of Jules Chéret's Posters.” Nineteenth-Century French Studies, vol. 41, no. 1/2, 2013, pp. 122–141., www.jstor.org/stable/23538446. Accessed 5 Mar. 2021.
Collins, Bradford R. “The Poster as Art; Jules Chéret and the Struggle for the Equality of the Arts in Late Nineteenth-Century France.” Design Issues, vol. 2, no. 1, 1985, pp. 41–50. JSTOR, www.jstor.org/stable/1511527. Accessed 5 Mar. 2021.
________________________________________________________
Les Sources
Carter, Karen L. “Joris-Karl Huysmans, ‘A Dénicheur’ of Jules Chéret's Posters.” Nineteenth-Century French Studies, vol. 41, no. 1/2, 2013, pp. 122–141., www.jstor.org/stable/23538446. Accessed 5 Mar. 2021.
Carter, Karen L. “The Spectatorship of the ‘Affiche Illustrée’ and the Modern City of Paris, 1880-1900.” Journal of Design History, vol. 25, no. 1, 2012, pp. 11–31., www.jstor.org/stable/41419655. Accessed 5 Mar. 2021.
Collins, Bradford R. “The Poster as Art; Jules Chéret and the Struggle for the Equality of the Arts in Late Nineteenth-Century France.” Design Issues, vol. 2, no. 1, 1985, pp. 41–50. JSTOR, www.jstor.org/stable/1511527. Accessed 5 Mar. 2021.
Statut Inconnu, “ Usine de Boutonnet ..., A. Reyne fabricant. Lessive de la couronne ..." Avec cette lessive je blanchis et nettoie tout, admirablement ! ",” Projet d'une exposition (FREN319), accessed March 19, 2021, http://ctsdh.org/juliaelsky/admin/items/show/9.
Van Geleyn, A. (18..-19.. ; dessinateur lithographe). Illustrateur. Purifiez L'air En Brûlant Du Papier D'Arménie... : [Affiche] / A. Van Geleyn. gallica.bnf.fr/ark:/12148/btv1b9011690c.item.